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广告促销谋略

课程目标:
1、了解关于广告理论原理
2、学习掌握广告调查和广告内容
3、学习掌握广告广告媒介选择方法和广告效果测量方法
4、广告赏析和点评
授课对象:管理人员、销售经理、市场经理
课程大纲:
一、关于广告     
1、广告的传播    
2、广告的功能
3、广告的分类    
二、广告调查——让广告有理有据
1、产品卖点分析 
2、消费者购买行为和心理分析
3、确定广告目标 
三、广告内容——让广告叫好又叫卖
1、广告与CIS的关系 
2、广告与品牌的关系
3、广告策划——主题、创意    
四、广告媒介——让广告到达消费者   
1、媒介目标与营销目标    
2、媒介分类
3、地区投放分配 
4、媒介组合策略
五、广告效果测定——让广告发挥最大价值
1、什么是广告效果    
2、广告效果测定方法
六、经典、恶俗广告点评
课程形式:讲授 - 启发式、互动式教学 - 小组讨论- 案例分析 - 练习
课程时间:3-6小时
 
 
 
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